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白酒价格再次上涨:飞天茅台“每日价格”,一些贸易商害怕价格

2019-06-07 05:11


客户中信经纬6月7日(张艳正)饮料市场在淡季也呈现出“蓬勃发展”的局面。以Maiti Feitian(600519)为代表的高端白酒开启了一股强劲的价格上涨浪潮。

在访问了北京的主要葡萄酒销售终端后,客户中心经纬发现,53天茅台酒的零售价格从2100元上涨到2400元,比今年3月的1850元高出近30%。与此同时,有关消息显示,五粮液(000858),洋河,国角,古井贡酒(000596)等也提出了部分产品定位定价和零售指导价。

这波高品质酒精饮料背后的驱动力是什么?这会持续什么时候?

超市葡萄酒,新经纬,张艳正,照片

部分超市飞天茅台显示“售罄”

在北京的一家大型超市,饮料展示牌上的标志显示“为了保护消费者的利益,防止'黄牛'出售茅台酒。现在我们的商店实施限量供应的茅台酒,每个人仅限2人瓶子。“/P>

茅台展示标牌鑫鑫经纬张延正摄影

在Feitian Maotai葡萄酒展示中,牌匾显示“今天的茅台,53天,已经筋疲力尽”。一位超市销售员告诉中新经纬,“53度飞天茅台现在不在一个瓶子里,而且没有钱可以买。在前3个月,共有6箱到货,现在已售罄,6月的货物有尚未到达,具体到货时间以及是否调整价格,我们还没有收到警告。“

顾客中信经纬在超市展台茅台看到,“飞腾茅台53度500ml”的零售价为“1499元/瓶”,但该展示层除了发出信号通知外没有任何酒样。

“不要指望能够在超市购买飞行的茅台。这个展示已经空了一个月。”卖方说。

不仅离线超市飞天茅台“严重缺货”,茅台集团官方商城的53度和375毫升的茅台酒也显示出“疲惫不堪”字样。客户中信经纬在茅台天猫官方旗舰店看到,贵州茅台(600519)新非天53度500ml的预售量显示为“0”,“产品被拆除”。

屏幕截图来源:茅台集团官方购物中心

“一天一个价”,经销商不敢标价

6月5日,客户中信经纬在北京茅台的一家直营店看到。除了“飞行茅台”价格,黄道带和其他系列产品的其他葡萄酒价格也很明确。该店的销售人员说:“作为十二生肖的葡萄酒的价格相对固定,有很大的变化,但现在茅台航班的价格是一天,我们不愿意定价,昨天涨了60一个一天“

上述销售团队解释说,今年3月茅台航班的价格为1850元,价格涨幅始于5月下旬,现在每天都在变化。 “我们也从一般经销商处获得货物,每天增加多少以及相应地增加多少。”

在另一家高端饮料店,一位工作人员说:“获得经销商的商品并不好。这批商品在几年前就被保存了。飞天茅台的价格目前是2200元。”

一位茅台经销商告诉中信经纬的客户:“从这里我得到飞天茅台每瓶2100元,这是市场上最低的价格。我们需要贵州总部2000元。”经销商说,有多少飞茅台商品,“如果您决定拥有更多的茅台酒,您需要提前一周预订并从总部转移货物。“

部分高端白酒品牌“跟涨”

在茅台酒价格上涨的同时,也引发了一些“高品质饮料品牌”的“跟进”。

5月15日,郎酒还宣布了涨价的消息。清华朗的未来零售价为1500元/瓶,为实现这一目标,三年内将增加六倍。

五粮液最近还为主要客户发布了《关于经典五粮液市场价格的通知》。根据公告,截至5月14日,第七代五粮液经典的最终价格为939元/瓶,建议零售终端价格为1099元/瓶。 6月上市的第八代经典五粮液推荐每瓶售价959元,建议零售终端价格为每瓶1199元。当时,第七代五粮液经典的最终价格为969元/瓶,建议零售终端价格为1399元/瓶。

由于此次白酒价格上涨,山东文集酒业集团总经理肖竹青告诉客户中信经纬,他分为两类:“被动涨价”和“活跃涨价”。首先是因为销售终端的租金等。成本增加。如果酒庄没有给销售终端“促销费”和“营销费”,这些商店将不会推出含酒精饮料的产品。这就是葡萄酒公司“必须崛起”的原因;最新的是大型葡萄酒公司的倡议。价格上涨使高品质酒精饮料的品牌定位在消费者心中。否则,只有茅台会提高价格,其他优质饮料的品牌价值也会受到影响。

着名酿酒专家孙艳媛告诉客户中新经纬,此轮白酒的涨价主要是由于名酒价格上涨所致。 “随着中国高端葡萄酒的兴起,着名的葡萄酒不断推出新的优质产品,成本投入也在不断增加。这部分成本最终将转嫁给消费者。

“从酒精饮料市场的竞争格局来看,三,四线城市的小酒厂在过去两年已经关闭。饮料竞争主要集中在省级领先企业。品牌,如茅台和五粮液。“葡萄酒浓度,这是行业竞争的主要趋势。”孙艳媛说。(中信经纬APP)